| ||||
|
||||
|
|
|
 | Xây Dựng Thương Hiệu Du Lịch Cho Thành Phố Tác giả: Nguyễn Văn Dung. Nhà xuất bản: Nxb Giao thông vận tải
Xếp hạng: 1558 ( trong những cuốn Sách bán chạy )
|  
|
| Sách nên mua kèm với sách này |
    Giá bán tất cả:
237.000 VNĐ
|
| Khách hàng mua cuốn sách trên cũng từng mua một trong những cuốn sách dưới đây | ||||||||||||||
| ||||||||||||||
| ||||||||||||||
Xây dựng thương hiệu Du lịch cho thành phố sẽ hướng dẫn độc giả làm cách nào để phát triển thương hiệu du lịch của địa phương đó nhằm thu hút khách và kích thích họ tiêu xài. Thương hiệu được phát triển sẽ dựa vào những đặc điểm du lịch thu hút khách sẵn có, điểm đặc trưng riêng biệt về văn hoá, vẻ đẹp thiên nhiên, và / hoặc di sản. Những nét đặc trưng riêng biệt này cùng với dịch vụ du lịch hiện có kết hợp lại để sau đó sẽ được nâng lên thành những dạng du khách như: du khách không lưu trú qua đêm, du khách đi công tác kết hợp với du lịch, và những du khách truyền thống. Để tạo được thương hiệu này, độc giả cần tìm hiểu cách phân tích sản phẩm du lịch thành thị, định hướng chính xác được các nhóm du khách mục tiêu, tìm hiểu nhu cầu của họ, sau đó đề ra kế hoạch chiêu thị. Thiết kế kế hoạch chiêu thị bằng cách sử dụng những sự kiện quảng bá thương hiệu và những tuyến du lịch nhằm vào các phân khúc cụ thể sẽ được đặc biệt nhấn mạnh.
Điểm độc đáo về phương pháp của cuốn sách là khuyến khích những người đang học hỏi hay làm việc trong ngành du lịch, hãy xem việc phát triển du lịch như một nỗ lực cộng đồng, nhằm khuyến khích phát triển kinh tế. Khi soạn thảo những sự kiện / hoạt động du lịch thì việc liên kết với những tổ chức và những doanh nghiệp du lịch của thành phố khác, sẽ là nguồn hỗ trợ thêm cho các văn phòng du lịch. Việc cộng tác với những tổ chức này sẽ đảm bảo giúp cho mọi người / cộng đồng cảm thấy có liên quan hơn, so với chỉ hoạt động trong ngành công nghiệp du lịch đơn lẻ. Đối với những tỉnh và thành phố nhỏ nơi ngành kinh doanh du lịch không phát triển thì đây sẽ là thông tin có giá trị đặc biệt.
Cuốn sách này là sự kết hợp giữa lý thuyết và thực hành. Lý thuyết được giới thiệu trước, nhưng ngày sau mỗi chương đều có đề cập đến quảng bá như thế nào để phát triển ngành du lịch. Trong mỗi chương, có hàng loạt những ví dụ về các tỉnh và thành phố đã thành công trong việc vận dụng thương hiệu và gói du lịch, nhằm thu hút du khách đều được nêu ra. Cuốn sách này còn bao gồm những phần thực hành ở cuối mỗi chương dành riêng cho những giảng viên và những người đang hoạt động trong lĩnh vực du lịch. Sinh viên hay những người trong ngành có thể vận dụng/ thực hành ngay những câu hỏi trong phần bài làm này. Sau khi hoàn tất phần thực hành này sẽ định hình được một kế hoạch chiến lược quảng cáo căn bản.
Mục lục:
Lời nói đầu
Chương 1: Ngành du lịch ở các tỉnh và thành phố
Định nghĩa tiếp thị
Lịch sử ngành Du lịch thành thị
Ngành Du lịch và phát triển kinh tế
Các khái niệm tiếp thị Ứng dụng cho ngành du lịch
Quy trình tiếp thị đô thị
…..
Chương 2: Lý thuyết tiếp thị và môi trường bên ngoài
Sự phát triển của lý thuyết tiếp thị
Mối liên hệ của tiếp thị với môi trường bên ngoài
Phương pháp đánh giá môi trường
Đánh giá môi trường vĩ mô
Kiểm tra môi trường vi mô
Chương 3: Phân tích sản phẩm ngành du lịch
Tầm quan trọng của phân tích sản phẩm
Sản phẩm cốt lõi, hỗ trợ và sản phẩm bổ sung
Thực hiện phân tích sản phẩm
Phân tích những thành phố cạnh tranh
Tóm tắt
Chương 4: Phân tích chiến lược
Thông tin có được từ nghiên cứu môi trường
Thông tin có được từ phân tích sản phẩm
Công cụ phân tích bằng phương pháp Swot
Tiến hành phân tích bằng phương pháp Swot
….
Chương 5: Phân khúc và xác định các du khách tiềm năng mục tiêu
Quy trình Marketing
Phân khúc và xác định mục tiêu
Chiến lược xác định mục tiêu không phân biệt, tập trung và phân biệt
Các phương pháp phân khúc
….
Chương 6: Hành vi mua hàng của khách du lịch
Quy trình quyết định mua hàng
Quyết định mua hàng cân nhắc nhiều và cân nhắc ít
Động cơ của người tiêu dùng
Maslow và Marketing Du lịch
…
Chương 7: Nghiên cứu du lịch
Tầm quan trọng của tiến hành nghiên cứu Marketing
Quy trình nghiên cứu
Xác định các nguồn thông tin
Lựa chọn cách tiếp cận nghiên cứu
….
Chương 8: Gói sản phẩm du lịch
Vai trò của gói sản phẩm trong tiếp thị du lịch
Định giá gói du lịch
Phân phối gói du lịch
Các đại lý du lịch và mua hàng
…..
Chương 9: Xây dựng thương hiệu các điểm du lịch
Thách thức của việc quảng bá dịch vụ đến khách du lịch
Truyền đạt thông điệp tiếp thị
Xây dựng thương hiệu
Các mô hình xây dựng thương hiệu chuyên biệt
….
Chương 10: Quảng cáo và quan hệ công chúng
Truyền thông tiếp thị tích hợp
Công tác quảng bá
Quảng cáo
Brochure quảng bá
Quan hệ công chúng
…..
Chương 11: Khuyến mãi, tiếp thị trực tiếp và phát triển trang web
Khuyến mãi
Những công cụ khuyến mãi
Tiếp thị trực tiếp
Phương pháp tiếp thị trực tiếp
…
Chương 12: Tiếp thị thương mại dịch vụ, quản lý ngân quỹ và hợp tác
Hỗn hợp tiếp thị thương mại dịch vụ
Bán hàng cá nhân
Quy trình bán hàng cá nhân
Những chuyến du lịch thân quen
…..
Mời bạn đón đọc.
 | Bạn có thể thanh toán với Vinabook bằng: |  |  |  |  |  |  |  |
Được chứng nhận giao dịch an toàn bởi: |  |
|  |  |
| ||||||||||||||||||
 © 2008 - Bản quyền công ty Mekongcom.119-121 Bàu Cát 3, P.12, Quận Tân Bình, Tp. HCM, Việt Nam Tel: 08.39492343 - Fax:08.39492344. Email: sales@vinabook.com Giấy phép ICP của Bộ Thông Tin và Truyền Thông số 542/GP-CBC |
